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新iPhone卖到五位数 谁给了苹果鸿博彩票涨价的自信?

眼看着 iPhone 一年比一年贵,除了摸摸自己干瘪的钱包之外,或许还能问一句:为什么一台手机可以卖到一台电脑的价格?苹果手机价格的涨势,还有天花板没有?

本文转自公众号“爱範儿”,作者:木斯,题图来自视觉中国。新 iPhone 变贵了,大概是本次苹果发布会后不绝于耳的声音。

你很难想像一台智能手机居然可以卖得这么贵,最初为打电话发短信而生的通讯工具,如今竟然能在价格上和笔记本电脑一较高下,这大概也是我们始料未及的。事实证明,哪怕是在 iPhone X 已经足够昂贵的情况下,苹果还是敢继续往上涨,如此“不自然”的定价,为什么还能持续下去?

这也让我们对 iPhone 未来的产品策略有了一些新的想法。简单粗暴的苹果涨价定律:变一次形,涨一次价从 2007 年苹果推出初代 iPhone 到现在,共经曆了三次比较明显的涨价。

曆代 iPhone 的价格波动曲线,图片来自:Horace Dediu第一次是从 iPhone 4 升级到 4s 时代,苹果在原有 32 GB 的基础上新增了一个 64GB 的存储版本,所以价格从 5999 元涨到了 6788 元,但起步价仍然为 5000 元以下。第二次则是 iPhone 5s 升级到 6/ 6 Plus 的节点,由于屏幕尺寸的显着提升,这次涨价的幅度就比较明显了,4.7 英吋的 iPhone 6 坚守原有 5000 元左右的起步价,但 5.5 英吋的 Plus 版本则涨了近 800 元,至 6088 元。

这其中有一个规律是,苹果的这两次价格波动,基本都会维持三年左右。期间苹果仍会按部就班的推出新机,但定价基本不会有大波动,可能也是因为产品形态并没有出现太大的改变。

比如在 2014~2017 年这段时间里,新 iPhone 基本就是在走 iPhone 6/6 Plus 的老路,即大小尺寸双旗舰的策略,光看正面是看不出明显变化的,更多还是天线、背盖材质或是摄像头等细节改动,哪怕到了 iPhone 8/8 Plus 这代,价格也只是略微上涨了一点,基本还是在 5000~8000 元之间的价格範围内。图片来自:WIRED另外还有两个意外,一个是 2013 年出现的 iPhone 5c,还有一个是 2016 年出现的 iPhone SE。

前者是“廉价版 iPho鸿博彩票ne”的首次嚐试,已经被证明失败了;后者则首次让 iPhone 下探到了 3000~4000 元的定价区间内,这让苹果在一些新兴市场中获得了突破,但同期的销售主力仍然是每年的数字系列。2017 年,苹果推出了 iPhone X,这款号称 10 週年纪念版的手机让苹果第一次将 iPhone 的价格上扬到 8000~10000 元的区间,也促成了第三次明显的 iPhone 价格波动。

但与更高定价相对等的也是显着的形态变化。在 iPhone X 上,苹果砍掉了 Home 键,让屏幕直接填满整个正面,说它是自 2007 年起变化最大的一款 iPhone 也不为过。

至于今年,新的 iPhone XS/XS Max/XR 都选择了 iPhone X 这种全面屏的形态,外观看上去差不多,但屏幕尺寸不再沿用过去 4.7/5.5 英吋的组合。尤其是 XS Max/XR 这两款,让 iPhone 第一次突破了 6 英吋的屏幕面积。

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